郑州这一次装配线上的爆炸能“爆炸”吗？?

如何建立“垂直店”品牌？越来越多的传统影视行业“大佬”被挤进短剧赛道。 10月22日，中影（600977.SH）在投资者互动平台回复投资者询问并表示，中影制片厂将承接短剧拍摄项目。此前一天，华谊兄弟（300027.sz）也宣布，公司已正式成立短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。近段时间，百度、抖音、美团、京东、小米等互联网巨头也纷纷布局，争夺下一个“风口”。数据显示，2024年全国短剧市场规模将达到505亿元，首次超过年度电影票房。浪潮之下，不少城市也纷纷扰乱，竞相成为“短剧之都”。其中，最受欢迎的是郑州。 Dataeye近日发布了《2025中国微短剧》“产业综合城市实力”中，郑州位居全国第二，仅次于北京；智联招聘发布的今年前三季度短剧行业人才需求数据显示，郑州以13.3%的岗位数位列全市第一，第三季度需求量同比增长75.6%。不过，也有声音指出，郑州短剧行业的特点 戏剧产业是“有量无质”，或者说是“短剧流水线”。这很容易让人想起郑州早期的工业发展道路。郑州怎样才能摆脱这样的“标签”呢？值得关注的是，微短剧产业有其自身的文化创意特点。能否给郑州带来更多可能性？ “野鹿子”郑州是 着力做强“垂直店”品牌。不久前，郑州发布了新的《16微短剧》。这就是郑州对微短剧的政策，通过建设“微短剧创作之都”目标。郑州市文化和旅游局解释称，新政策源于郑州微短剧产业的发展——从产量、市场规模、从业人员等维度来看，郑州有能力进入“全国微短剧三大城市”。图片来源：《2025中国微短剧产业综合城市实力》 目前，微短剧产量持续增长。今年前三季度，800多家微短剧制作公司、近4万名员工推动3860部微短剧审核上线，其中315部作品登上全国短剧热榜，比去年同期增长27.1%。五年前，或许没有人能想到，郑州能成为引领影视产业发展的“游戏规则改变者”。因法ct，纵观西安、金华，甚至北京、成都等微短剧主要城市，传统影视行业出现了“高光时刻”，也因此积累了很多影视相关资源。与“技术班”的转型病不同，郑州走的是另一条“野路”。追溯历史，当地媒体普遍认为，郑州微短剧的出发点是广告信息流业务。早在2020年，他们就推出了短视频讲述视频作为网络广告，被外界认为是短剧的雏形。业内人士有时在接受媒体采访时指出，当影视行业环境发生变化时，当“正统”影视公司犹豫变革时，“不笑短剧”，不畏质疑发展。如果我们进一步推进，德超深埋线的行业演变也将被揭晓。过去，提出了四个新的“中国网络帮派”概念，其中包括利用私域流量进行营销和推广的“郑州帮派”。 2018年，郑州商家避开了当时流行的抖音，选择了处于成长期的小红书为店铺引流。此举正好击中了内容电商发展的脉搏。郑州越来越多的商家开始聚焦网络营销这一细分赛道，并以“做”草笔记为职业。从这里出来的相关就业岗位，为郑州当地贡献了大量就业岗位。因此，郑州与西安、长沙、重庆、武汉等城市一起，成为国内信息流广告拍摄的热点。在这样的发展模式下，郑州的微短剧也有不少信息流广告的影子。例如，他们都认为“qua得益于入行较早，“郑州帮”能够通过大量重复内容增加曝光度的营销方式，迅速成为行业标杆；而如今，郑州的微短剧制作“月产600多部”也领跑全国。图片来源：《2025中国微短剧产业综合城市实力》 快速“货币化”是另一个共同特征。今年4月，在一次小红书内容电商线下教学会上，主讲人德赛林将“郑州帮”策略概括为“贴地飞行”。他们不追求品牌的体积和调性，只注重转化的效率，而且成本很低。微短剧几乎都是效仿葫芦的。在公众场合 心灵，nakathey专注于爆炸点和兴奋点，鼓励听众付费，甚至创造了行业传奇苏ch为“无双”，“8天充值过亿”。 “集结线”某种意义上来说，诞生于信息流之中的郑州微短剧，以影视的幌子包裹着主体的“工业文明”。图片来源：“河南卫视”微信公众号。一位营销行业从业者曾将“郑州帮”形容为“电子装配线”、“网上富士康”。好的东西不是能够跟随流量、追逐“热门产品”，而是一套高度标准化、可复制的SOP（标准操作系统）。 procedure，标准操作程序），它可以让任何人快速启动并实现“病毒式营销”。就像在流水线上一样，“员工尽量不要动脑子，他只要把螺丝钉拧到位，要求是不能改”。同样，微短剧的数字神话背后，不仅是严格遵守o 手法上的冲突和节奏，但制作中的各个环节也严格遵守流水线制作的规则，包括被很多观众诟病的演员的套路表演，而特剧基地就像一个车间，摆满了一排排长长的特效、效果和音效部件。他们充当微短剧行业的“螺丝钉”。郑州之所以走工业化逻辑，是因为人一直是郑州工业小伙子的关键要素。当地媒体在分析郑州微短剧的发展优势时，总是提到两点：一是众所周知的外景枢纽和丰富的人力储备，形成了演员的“水库”；二是郑州微短剧的发展优势明显。二是电影生产和生活成本低廉，进一步加剧了人员和产业的聚集。一个细节是全国影视行业灯光师80%来自许昌雁翎。在影视行业的大环境下，不少来自北京、上海、广州等一线城市的影视人才纷纷回到家乡，为当地产业发展提供支持。源源不断的大学毕业生为河南带来了生力军。数据显示，截至今年6月，河南高校总数达到178所，位居全国第一，其中普通高校近三分之二，比排名第二的江苏高出约10个百分点。 2024年，河南将输送高校毕业生49万人，但全省就业落实率仅为71.57%，低于广东、浙江89%以上的就业落实率。要让更多人“聚沙成塔”，有效培育新兴产业，建立标准的流水线生产模式无疑是一条捷径。对此，郑州专家富士康的引进带来了巨大的好处。 《装配线》微短剧产业扮演另一个“富士康”角色。有媒体对鲍斯亚姆的一些实用指点是，在郑州微短剧行业，剪辑师主要通过实际试剪来测试和选拔，没有严格的学历要求。演员也不要求有专业背景。虽然现在需要更多的经验，但成为艺术家的大门仍然向所有人敞开。虽然文化力量还不够，但以郑州为首的一整套产业政策却显现出了“裂痕”。图片来源：新华社 一位本土微短剧导演指出，短剧正在向精品化发展。两年前，5万到6万元的启动资金就可以完成一部微短剧。到去年，投资一部剧的金额可能达到百万级别。具体来说，灯光配置也从“一物一物”升级为“一物一物”。从“一”到“一对四”。变化也来自于平台。湖州影视及海外短剧电视负责人卢恩文在接受采访时指出，红果作为平台，在行业内拥有最大的话语权，它的规则将决定谁将成为“短剧之城”。“如果平台政策发生变化，郑州的月产量也会从800部减半到400部，不可能再生产了。” 更大的挑战来自其他城市。近年来，越来越多的城市瞄准微短剧产业。除了与郑州“竞争”的西安外，上海、杭州、深圳、成都等城市也出台了各种不同政策，打造电影制作基地。影视行业的“职业选手”纷纷涌现。 自身在文化产业的优势和特色，进一步推高了微短剧的“水印”，弥补了微短剧的短板。郑州产业较为突出。杭州、上海等在精品短剧领域取得巨大成就的城市，都积累了文化产业。以莫斯工作室所在的浙江为例。拥有横店、象山等领先影视基地。其背后是系统化的影视生态。一系列的来源可以为微短剧产业的发展提供养分。反观郑州，基于微“工业化”基地短剧的发展，现在需要更多的墙板来提升“文化力”。外界广泛关注的一个问题是，郑州的短剧公司大多以制作制作为主，业务环节相对孤立。尚未覆盖剧本原创、IP孵化、平台渠道等下游领域。这严重限制了语音的发声能力郑州短剧的资源动员能力。河南省高校影视教学教育协会秘书长张永强曾提到，郑州要打造“微短剧创作之都”，其中的“创作”二字，寓意着要力求原创。对于一座城市来说，文化的力量不仅仅是特定产业的成长，更意味着不同人群、不同领域的多元融合，从而激发城市的创造力和活力。科幻界出现了一种尝试。今年9月，河南提出“高起点规划建设郑州航空港科幻产业园”，大力推进以科幻为核心的产业链群建设。于是，郑州几乎“从无到有”成为科幻背景城市之后的“入侵者”比如北京、成都、深圳。但从某种意义上来说，这或许才是微短剧产业在郑州能发挥的更重要的作用——随着产业进入新的发展周期，可以提升城市的文化内涵，省去换道、过度翻车的可能。