“县城羽绒服之王”的名声是不是快要垮掉了？?

每一次双十一都如期而至。随着天气逐渐转凉，街上的人和奴隶都裹紧了外套。首页上发布了电商平台羽绒服的预售链接。许多人开始囤积“热武器”来对抗寒冷的冬天。丫丫股份有限公司诞生于鄱阳湖畔。从1972年中国第一家羽绒服制造商，到高呼“生来骄傲，保姆90羽绒”的国货代表，半个多世纪的品牌历史，隐藏了无数人的冬季记忆。尤其是在下沉市场，售价100至1000元的羽绒服成为很多贴着“高性价比”标签的人的首选。 2019年至2023年GMV从8000万到近200亿的逆袭神话，牢牢确立了其“乡村羽绒服”领头羊的地位。但这种“天生的骄傲”却因一件事情的争议而悄然爆发。另外近几年。 01 从社会投诉到监管通报，丫丫用“性价比”利剑成功打破了“羽绒服刺客”管理的市场。然而，高成本的表现所带来的大量销量就像一枚硬币，暴露了另一面。在社会各大平台上，对鸭绒服的抱怨早已不是什么新鲜事。最令人不安的是久远的鸭臭味和恶臭。有人抱怨鸭子的粘臭味特别明显，受潮后仍然有一股腐肉味。有些人不禁会想：“只有我一个人身上有臭味吗？”这样的质疑总会在评论区引起不少共鸣，显然这次也不例外。虽然羽绒服可能会有天然的鸭臭味，但如果气味太浓影响穿着，往往是清洁不彻底、羽绒等级低或存放不当的表现，这难免会影响消费者的品质。梅尔质量控制。除了气味之外，做工粗糙的问题也经常被提出。有人打开包装，发现口袋没有缝。他联系了客服，得到的解决方案只有10元的回报。但10块钱的支付可以弥补钱包的破裂，但不能弥补信任的破裂。还有人SUOT两次后发现线头分开了，但商家拒绝处理。事实上，这些用户的问题早已被监管部门的通报所证明。早在2019年第四季度，在江苏省市场监管局抽查中，一款女式连帽羽绒服因羽绒含量、绒含量不合格被列为不合格。三年后，2022年8月，是江苏的一次抽查。商品编号为 B58991 的“Yaya Duck”羽绒服还有另一个问题。此时不合格品有m矿石关键——羽绒含量、绒毛含量、蓬松度三大关键指标全部“丢失”。 2023年2月，湖南省抽查发现，编号为“Ye2b604281z”的羽绒产品价值填充量未达标，而填充量的多少直接决定了羽绒服的保暖能力，这必定是冬季保暖的“硬指标”。 2024年3月，当上海市消保委按照新国家GB/T14272-2021审查70款羽绒服时，丫丫的问题又出现新的转机：一款售价368元的产品被查出“羽绒+羽绒服”含量不合格。除了抽查中发现不合格产品外，鸭股份还曾因虚假宣传而受到监管部门的处罚。 2016年6月6日共清市市场和质量监督管理局对亚亚有限公司作出的行政处罚决定书显示保姆垫的一款羽绒产品声称“羽绒垫肩男女通用，可以预防肩周炎”，但未能提供垫肩产品可以预防肩周炎的基础科学或证据。属错误宣传行为，责令改正，罚款1万元。从质量不合格到“骄傲”再到公开“骄傲”的破音符。每天销售 100,000 件。Reho。 2001年后，国内外品牌纷纷沉没，羽绒服市场从蓝海变成红海。保姆的混杂渐渐淡去。品牌老化导致年轻人购买。研发投入不足，导致产品陷入同质化泥潭。保守的营销方式已经成为电商浪潮中的失地。到2019年，这个曾经的巨头行业GMV只剩下8000万。鄱阳湖沿岸的冷空气，似乎正随着这个历史角落里的老国货一起爆炸。这建设点发生在2020年。当年7月，丫丫启动了重组。该项目总投资15亿元，由范继博领投，博辰投资有限公司投资。 继博并不是行业新人。此前，他曾为雅鹿羽绒服提供电商代理业务。得到保姆后，范继博用心察觉到直播电商流量的不断上涨。彼时，电商直播才刚刚出现，红利才开始显现。他赶紧带领丫丫铺设直播赛道。通过与头部主播合作，发展品牌自播团队，他迅速获得了线上流量。他还将主力价格区间定位在399元——799元，以“性价比”为主要卖点进入市场。在营销方面，丫丫也开始了“年轻化”的改变。比如，花钱请王一博、佟丽娅等明星来为品牌服务。和的主讲人，利用明星的流量效应来吸引年轻消费者的注意力。来源 |丫丫羽绒服官方网站同时加大社交媒体平台宣传力度，通过短视频、图文等方式恢复品牌形象。经过一系列动作，丫丫的业绩开始“触底”，线上销量大幅增长，重新回到了消费者的视野中。 2025年4月，丫丫股份在生态合作伙伴峰会上宣布“三年上榜之旅，通向千亿未来”。同时释放三大技术：稳定线上主力市场，持续深耕直播电商、社交电商等线上渠道；通过开设体验店、优化门店布局，推动线下业务升级，提升消费者线下体验；启动全球开发，推广产品在国际市场上寻找新的增长空间。芽芽股份副总裁卢占武表示：“千亿市值不是口号，而是一定的未来。”然而，丫丫的“逆袭”故事并不是它所关心的——频繁的品质争议给未来蒙上了阴影。无论千亿市值的口号喊得多么响亮，每一根羊毛纤维、每一根针线都要用来打基础。尤其对于一个品牌来说，流量和销量可以带来短期的增长，但好的品质和良好的口碑才能带它走得更远。参考文献：证券之星：《丫丫：被问为“贴牌产品”后如何走出声誉危机？》